test2_:淘特自助下单平台2022 年短剧成新流行，深受年轻人追捧，抖音小剧场开辟内容赛道

"这不比电视剧有意思多了啊。年短"“嗷嗷好上头好上头。剧成”袁记短视频热门业务教程网

就说都2022年了，新流行深小剧淘特自助下单平台真的受年还有人一部短剧都没看过吗？

受各类诱因影响，相较于以往，轻人去年的追捧影视业内容产出相对比较乏味，院线影片收视相对疲软、抖音道影视剧有佳作无热卖，场开整体市场表现并不亮眼。辟内但随着直播和短视频的容赛持续升温，“短剧”成了新的年短流行，尤其受到年青人青睐，剧成作为一种以竖屏短视频作为载体，新流行深小剧单集时长不超过两分钟的受年影视方式。2019年，轻人抖音整合站内短视频剧集资源，上线了“抖音小剧场”，为短剧专门开辟出一条内容赛道。

不久前，抖音电商发布了《2022抖音电商短视频营运蓝皮书》。蓝皮书数据显示，2022年4-6月，淘特自助下单平台随着平台店家对短视频渠道的认知提高，货车短视频生产量不断下降，带动平台短视频GMV快速下降，Q2对比Q1形成GMV总额下降率达12%。

从成交人群来看，抖音电商短视频成交主要集中在从公域流量中持续拉入新卖家。越来越多的人涌向短视频平台追剧，仅《长公主在上》一剧快手怎么买热度链接，就突破3亿浏览量。

《长公主在上》截图

这部2022年2月公映的短剧抖音怎么买热度链接，当时火的不行，时隔大半年后热度还在，正片累计在抖音浏览超3.7亿次。而这也是抖音短剧集中爆发的一年，对比动辄几十集，遇见无趣剧情不倍速根本看不去的年青人来说，这些情节紧凑，爽点密集的短剧更吸引她们。

虽然工作早已那么累了，休息的时侯就想看点爽剧，传统剧集受各类限制，没有办法最大化满足年青人的喜好。而短剧就不同，优选热映题材，覆盖用户人群面更广，题材观看人群与顾客目标人群匹配度，背部IP、高逼格、高甜、狗血、可以各类无脑爽，优选预爆折子戏，更能击中用户的心。

截止2021年4月，抖音短剧作者整体收入已超过2万元，不仅背部作者，有收入的达人作者的比列已超过30%，10万+作者有收入的比列已达到了80%。

仅2022全年抖音星芒短剧全年浏览量破亿的项目超100个，总浏览量超500亿。短剧创作者中电商收入人数下降35%，百万粉作者短视频带货GMV环比降低143%。截止目前，抖音短剧日活用户超过2.6亿，过去一年新品短剧数目下降近40%。

为了激励更多短剧创作者产出优质内容，2023年抖音还将开启"抖音星芒优秀人才扶植计划"，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀编剧、编剧、制片人加入短剧赛道，以求内容的丰富多样性。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

短剧边看边买的商业化链路也压缩了内容变现的距离。出演过《这个男主有点冷》、《如花如荼》的抖音达人“一只璐”，开启直播带货后GMV前后下降千倍。

短剧达人“御儿（古风）”拥有1800万关注，在抖音上线自制短剧《七生七世彼岸花》，浏览量达到2.4亿，广受好评。剧集火热映出期间，御儿单场直播观看量达275万，GMV突破千万。他们的成功让众多达人见到了机会。目前来看，短剧达人直播带货早已成为短剧商业化的重要途径。‍‍

相对于长剧，短剧的制做成本、制作周期都更“轻量”，短剧的创作也愈发高效率，30天内拍摄一部短剧并不艰辛，还可以依据听众反馈，“边拍边播”或“边剪边播”，因而满足受众需求。目前在抖音，每晚观看短剧的人数早已超过了2.1亿，她们观看短剧的时长每晚超过了3500万个小时。

目前，我们能看到越来越多腹部品牌已将营销触角塞入抖音短剧营销，合作顾客近20个，覆盖电商、生活服务、美妆、日化、汽车等多品类。可以说拥有2.6亿用户的抖音，为品牌们展开了一片广袤的流量蓝海，除了拥有全网最大的短剧消费人群，独有的社区气氛让关注间联系更为密切。

在近期抖音举行的2022第三届金剧奖上，冬漫社出品短剧《再婚》以9.6亿次浏览量获得了「年度最受听众喜爱短剧奖」。实际上，冬漫社在抖音早已出品了一系列围绕30+男性进行话题讨论的短剧。这其中包括《女人的重生》《女人的复仇1、2》《单亲爸爸拼搏记》等等平均浏览量均低于4.5亿次的新品。而值得一提的是，在流量红利背后，《再婚》的合作早已成为抖音典型案例。

唯品会从21年开始矩阵式采办抖音短剧，成为抖音短剧第一大户，总浏览量23亿+，单剧最高7亿+，集均浏览量3.1kw+，22年经过优化点击率均值对比21年合作折子戏下降500%+。获悉，通过短剧合作，唯品会的植入剧集浏览量超过8850万。

要晓得在电商红利渐失，用户下降趋缓的行业背景下，流量爆过即走，内容才是品牌营销的长明灯，唯品会的成功就是一个挺好的案例。其接连投放了《cp大作战》、《甜蜜圈套》、《超时空爱恋》、《偷心小兔子》、《你的双眼我的世界》、《再婚》、《育儿大作战》等十余部短剧，并与专注成熟女人短剧赛道的制做方冬漫社达成常年合作。合作中，通过搭建边看边买的商业化链路，短剧给品牌带来超高爆光的同时，也高效地将观看用户直接转化为了唯品会的订购人群。

通过剧情互动、同款穿搭等方法，花式传递品牌信息，建立唯品会品牌与抖音用户的交互大大提升了用户对唯品会「品牌特卖，就是超值」的品牌认知，并实现了进一步转化订购。诸如《再婚》中，女主与母亲妻子僵持，其朴实穿搭遭丈夫的嘲讽，甚至儿媳也嫌弃她不会装扮；而镜头一转，当林依在奶茶厅再度与妻子妻子约见时，艳丽时尚的穿搭让林依的气度顿时拔高，巧妙的植入让用户在追剧过程中建立起品牌认知，实现高效转化。

除了这般，凉茶、天猫、美年达等品牌也入局了抖音短剧营销，巨大流量加持下，短剧正在成为雄鹿新风口，也正是由于短剧，内容变现显得更容易。

只不过随着进驻的品牌越来越多，对于内容管控也有更严格的要求。再花哨的包装也有看腻的那三天，短剧最终要回归内容价值，正如抖音短剧负责人于轲所抒发的那样：“我们不希望短剧弄成短视频平台孵化商业变现的工具，我们对于短剧的定义是，在短视频的场景上面拥有更高的内容价值的产品......短剧的最终目的肯定是挣钱。在挣钱的基础上，我们也要寻求口碑，这才是实质上的东西。”

高品质内容带来高流量，于轲表示，未来抖音短剧还将尝试更多变现形式，例如通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等，同时，抖音方面还对短剧的版权保护流程进行了建立，其将与核心站外平台构建维权红色通道，实现侵权链接48小时下线，重复侵权帐号48小时封号，下线率达100%。据悉，抖音短剧还构建了短剧创作者投诉维权通路，约请创作者共同维护原创内容的合法权益。

现在，优酷、腾讯、爱奇艺、抖音和抖音平台纷纷入局发力微短剧，随着各平台方加快微短剧进行新鲜的内容尝试，2023年或将迎来短剧更高爆发，这一年对于抖音短剧来说也是至关重要的一年。但无论如何变，我相信诚恳永远是最好的底牌。

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