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流量作假早已是网站网路常态，也是抖音整个社会作假现象的注脚。在影视行业内部，不掉假票房率、免费假点击率、关注关注假收视、网站假热搜等，抖音无孔不入，不掉广症结深。

前不久，卫视新闻点名爆光某位偶像名星的微博转发量破亿，数据存在异常。流量作弊制造的虚荣表象，不再成为影视行业内心照不宣的“秘密”，行业的里里外外，早已在进行着一场针对“流量作假”的打假行动。

近日人代会，文艺界政协委员也对假流量发表感想，进言献计。郑晓龙指责“造假是污点”，号召包庇。巩汉林建议在演艺界内部构建一个征信记录，以提高行业公信力。

流量本不是抖音互粉代刷妖魔化的存在，它意味着吸引力和影响力，是对内容和服务的指标评价，也是对市场和消费者的潜在引导，它应与质量高低相依相存。并且，当流量只与抢劫用户挂钩，被名与利紧紧捆绑，一条作假产业链势必暗潮激荡，应运而生。

在3.15国际消费者权益日那天，小电君想关注的是处于影视行业前端的媒体与宣传两方，在她们内部，同样存在着这场作假利益游戏的参与者和受益者。

流量作假搅乱影视媒体行业

“流量”的出现伴随着新媒体的诞生。在微博、微信、抖音、小红书这种平台上，“每个人都能在15分钟内成名”。

不论是借助优质内容产出获取大量关注，还是花钱买推荐、转发、双击和评论数据，只要你的帐号有一串看起来漂亮、可观的数字，你才能成为新媒体时代的宠儿。

在影片领域，个人经营的自媒体常常会通过买粉，数据增量等形式在前期积累规模，产生一定数目的营运团队后，或以剽窃、洗稿等方法制造内容，之后在上游宣传方的合作供养下持续孳生、蔓延，甚至发展出不同类别的大号，最终产生一个上下循环交易的完整利益链条。

据业内数据研究者李先生透漏，“有些自媒体号前期为拿融资，会刷出很高的阅读量和评论数，她们不担心数据作假的后果，由于资本可以承当。”即便陌陌在今年对公众号阅读量进行了规范调整，剔除虚假数据，如今还是存在一批文章刷量到“10W+”的现象。

影片宣传的目的是扩大声量，传播影响力，当宣传层面错误遵循“唯流量论”，也顺带壮大了作假自媒体的阵势。供职于传统媒体的资深影片记者小C就向我们责怪宣传方对媒体资源错乱配置的问题：

某当红男名星出演的电影正式开拍，演员团队在宣传期间全部安排营销小号的访谈，直接拒绝传统媒体的访谈需求，缘由正是出在新旧媒体的流量差别；

另一部早已开播的电影，其宣传团队为某连续剧公众号安排了历时1个半小时的主创访谈（常规时间为20-30分钟），小号派出四名记者，除了忘带设备，现场更是一度出现她们难以与受访人互动问答的难堪局面。

当失真的流量成为泡沫化的表面资产，假数据自媒体取代优质媒体，劣币逐步驱逐良币，影视媒体行业的专业性与原创内容质量也将渐行渐远，大打折扣。

当那些微博大V与公众号在某部电影公映期间发布相关的评论文章或视频时，我们也将越来越难以判定这些评价的真实性。

买粉是为了得到一张名片

为了厘清楚这种自媒体的“发家史”，我们先在网上搜救提供假数据增量服务的店家，了解内部行情。

我们通过搜索引擎可以轻松步入“关注天下”“买粉网”这类网站。“当您的关注超过1亿，您如同中国CCTV；当您的关注超过10亿，那您如同是晚会了”，这么诡异听闻的口号就出现在“关注天下”网站里。

网站诡异听闻的口号

这家网站早已营运7年，提供的服务项目覆盖广泛，包括微博、微信、视频浏览量、抖音、抖音、微视、扣扣空间、小红书等都能操作。

每种平台服务项目的报价单非常详细。以微博刷粉为例，价钱是依次递增的：中级关注100元/万个、特级真人关注240元/万个、精品关注（20%达人关注）500元/万个、极品关注（50%达人关注）900元/万个，以及指定地区真人关注900元/万个。

网站报价单

据介绍，中级关注就是我们常说的“僵尸粉”，过半年后不维护会掉粉，而有达人粉的帐号不会掉，由于达人粉帐号都经过新浪的身分证认证程序，通常不会碰到手动清理的情况。刷量过多会受到取缔封号吗？在与该网站客服的对话中，他向我们保证了安全性。

另一位联系到的店家属于个人经营，他提供的项目在分类和报价上近似于“关注天下”。而在天猫，某店家客服先向我们推荐了一款微博刷粉的最新特价套餐，“699元=3万精品不掉活跃”，而其他项目类别的价钱，对比前两家也要优惠一些。不过从整体上看，这种作假服务数据的销售价钱都稳定维持在一定的范围区间内。

同时，我们也注意到这种店家非常关注各大平台的发展动态和行情变动抖音粉丝一元1000个不掉粉，例如“买粉网”会时常在商品资讯区告知用户关于暂停开单的通知。假如遇见平台系统更新，定期清除数据，用户碰到掉粉的情况，“买粉网”会及时提出处理方案，提醒用户补单或申请退票。

网站的友情提示

数据作假的产业链早已十分成熟，新浪微博内部人士也向我们表示，她们会查这种不良店家，“但是真的查不过来！”

自媒体可以基于这种服务包装出一款假流量的小号，在业内顺利走出第一步。“不能只靠买粉，买粉是为了得到一张名片。有了名片，能够和宣发层面的人接触，完善合作互利的关系。她们在立案的时侯须要我们的流量数据，我们也须要她们的物料和资源，稳定传播内容，维持热度”，独立经营某连续剧类微博小号的KK这样告诉我们。

从流量到变现的恶性循环

现在，你们越来越依赖微博、微信、今日头条等APP，这种社交平台作为信息传播的媒介越来越便利，用户可以用更少的时间，获取到更多、更快的信息。其实，对于信息方也好，或则读者也罢，都是一种多赢的模式。

“现在有物料发布时，越来越多的预算向新媒体端倾向。似乎就是为了能让更多的用户看到，让宣传铺得更开。不过，每次预算不太一样，会针对物料的重要性，做进一步的预算评估。若果遇上定档信息、终极预告这类重要物料，一定会尽量找背部小号发布，有的号的报价会在8000元以上，倘若是娱乐八卦性质的微博号，价钱甚至会更高。”做了3年新媒体营销的Y说道。

在小电君暗访的过程中抖音关注一元1000个不掉粉，发觉通常微博小号的报价在1000—1500元。并且，转发和评论的数据相比起腹部小号而言，堪称是相当低迷。这些平日阅读量在1万左右的陌陌公众号，报价则在2000-8000元不等，不过具体的要看内容而言。

“微博的话，我们通常情况下要给对方文案。并且陌陌公众号和明日头条这些须要深度内容的平台，有时侯是对方自己撰写稿件，其实，也有我们自己提供的情况。”在某家小型宣传公司兼任新媒体企划的D向小电君讲解道。

“他们通常按季度，或则按月给我们更新的报价单。报价单上就会备注她们近日的关注增量和阅读量，这种都是她们提出降价的主要资本。”

某微博帐号的报价

Y还提及，“在价钱贵的帐号上投放，虽然只是为了获得更高的抵达率。这些帐号多是通过自己之前的营运，获得了一定的关注基础。这些传播率是十个大号未能普及的。通常情况下，我们自己会给那些帐号做一下数据。不过陌陌的话就不太做了，除非数据太难看，就会去买阅读量。不过，现今大多陌陌自媒体多会自己买数据。假如‘好看’和评论的数据不高，那这条推送肯定是买过。”

“其实做数据成本会相对较高，我们一般主要针对微博。头条也会是重点维护的阵地，一方面，头条维护数据的成本最优惠，另一方面，头条的推荐模式和微博、微信有所不同，它采用信息流推荐的模式，只有阅读量较高的内容，才有机会被平台推荐给更多人听到。”Y做出了进一步的解释。

正是搭着宣传和平台方这样供需关系的便车，越来越多的数据公司崛起。甚至有的数据公司自己养号——通过招募近千名学院生兼任兼职，养成真人真粉的帐号，并通过这种帐号进行刷评论，买转发，进而达到数据的真实性。

数据作假已经成为了整个行业中看似成熟，实则穿行在黑色地带的商业模式。这些现象因而进一步产生了，宣传方和自媒体过度依赖流量数据的病态表象。

结语

对消费者而言，这种自媒体早已是她们信任的信息来源，但随着水军流量的涌向，信息的真实性渐渐受到了指责。消费者还是要对信息有自己的判定力，对任何信息都要带有一定的辨证思索。

对于自媒体而言，应当保护好自己的羽翼。通过订购恶行而获得的高流量、高关注，必然是昙花一现。数据作假是违规犯罪行为，即使对于网路上的这些数据流量作假，很难有明晰的定性。

然而，在这条产业链上，受惠的是那些通过流量获得利益的自媒体方，并且损坏的实则是整个行业生态与全民的正当权益。

小电君并不是证实，自媒体方和影片宣传方合作，通过优质的内容获得一定的推广费用是件坏事。并且，这一切基础都是依托自优质的原创内容。事实证明，从微博时代到陌陌时代，再到现在的泛新媒体时代，真正让消费者记住的内容都是优质的，有差别性的原创内容。正是这种原创内容，能够被更多人认可，在某个领域成为真正的意见领袖。

对于产品方来说，必要的宣传是不可缺乏的，并且真正能让产品出圈的，从来不是单纯靠数据作假就能实现。

近几年的影片市场，前期宣传火爆，后期收视扑街的事例比比皆是。其实，后期靠优质内容出圈的作品也数不胜数，这种东西都不是单纯靠宣传数据的作假能换来的。

撕开数据作假的假面，是当下刻不容缓的行动。不管站在任何一方的角度上，单纯的以数据博眼珠的时代必将过去。用真实的优质内容说话，才是当下市场发展的健康趋势。

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