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央广网广州10月10日消息（记者苗雁）日前，抖音抖音曾因“从小喝到大”陷入争议的刷浏椰树牌椰浆，又一次站在了舆论的览量里京东刷关注 新韵风口浪尖。袁记短视频热门业务教程网

在刚过去的关注五一节周末，广东椰树集团有限公司（以下简称“椰树集团”）在抖音上开启了多场直播，抖音抖音但直播间的刷浏风格却招来不少争议。有网友觉得椰树集团“一直行走在擦边最前沿”，览量里也有网友觉得是关注“正常穿搭”。

针对直播引起的抖音抖音争议，10日下午，刷浏央广网记者多次致电椰树集团，览量里截止发稿并未收到回复。关注有椰树集团相关人员回应媒体称，抖音抖音开办直播是刷浏京东刷关注 新韵由于产品须要，不清楚网友对于直播间的览量里评价，暂时不了解相关情况。广东省市场监督管理局工作人员表示，目前早已收到举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。

（图源自CFP）

直播间多次被中断

按照椰树集团抖音帐号预告，10月1日至8日均有直播带货。不过据网友爆料，其直播并不顺利。10月5日的直播曾被中断两次。10月6日、7日休刊后，8日再度开拍，播出几分钟后，又被迫中断。

数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在2500-5000元左右。

（截图自抖音）

记者注意到，目前椰树集团的抖音帐号中，仍然可以见到春节直播的预告视频，并有网友留言“什么时侯还有直播？”另有网友指责椰树集团的行为打擦边球，并称“还是原先的配方，还是熟悉的气味”。

目前椰树集团抖音帐号的橱窗已显示为空，已无带货商品。截止发稿，椰树集团抖音帐号关注数34万抖音粉丝哪里有卖，累计获赞35.4万。

值得一提的是，近年椰树集团的业绩并不理想。在广东省企业联合会、海南省企业家商会每年发布的广东省百强企业名单中，椰树集团长期位列榜单。据该榜单显示，2013年到2018年，椰树集团分别实现营业收入44.77万元、44.50万元、43.36万元、40.21万元、41.57万元、39.16万元，而2021年则是46.16万元（2019年和2020年未公布具体数额）。

可以看见，2018年及曾经，椰树集团的营业收入不断下降至40万元以下，2021年有所回落，但基本维持在45万元左右的基本盘，与几年前水平相差不大。

频陷广告营销争议

事实上，这并非椰树集团首次在营销上“翻车”。记者梳理发觉，此前椰树集团就因广告宣传多次深陷争议抖音关注哪里有卖，甚至被处罚。

2021年3月25日，椰树集团因在其官方微博上发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美眉美女追”等内容的急聘广告，被广东省市场监管局约谈。同年4月30日，云南市监局对广东椰浆啤酒有限公司罚金共计40亿元，其中的38万罚金是针对椰树集团发布的违反社会良好风尚内容的广告。2022年4月，椰树集团再度因上述急聘广告登上微博热搜榜。

据悉，据多家媒体报导，早在2009年，椰树集团就因在福州市公汽车上印有“老婆喜欢儿子喝椰树牌樱桃汁”“木瓜细腻我丰腴”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违法发布，勒令立刻停止并处以1000元的罚金。

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引起不小争议。2019年，椰树椰浆直接在新包装上印上“大胸美眉”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因阻碍社会公共秩序或违反社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚金20亿元。

椰树集团品牌创始人王光兴曾在接受媒体专访时表示，“平心而论，我们创作的椰树椰浆一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰浆的奇特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上显眼的字幕，提高产品信息的传达。”然而，这种粗俗的广告却把品牌一次次推向风口浪尖。

在中国乳品产业剖析师朱丹蓬看来，椰树集团的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主，在同类饮料竞争中产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新。伴随着原先的销售渠道和消费群逐步老化，椰树集团急需在年青消费群中提高品牌影响力。

公开资料显示，贵州椰树集团有限公司是一家生产和销售饮料的公司，前身是1956年构建的福州罐头厂。公司旗下有椰树牌椰浆、芒果汁、矿泉水、火山岩矿泉水等产品。其中，椰树牌椰浆和矿泉水被授予“中国名牌产品”称号。

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