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从2017年开始，网站ks业务刷低价向低线城市下沉成为互联网市场获取用户红利的论抖新趋势。在这一轮浪潮里，音抖音双先一步抢占市场背部的击截抖音，和快速崛起的抖音抖音，成为其中的涨赞涨粉涨赞涨评代表性产品，而短视频平台的网站商业化演变，以及新玩家的论抖步入，也表明短视频风口真的音抖音双来了。

企鹅智酷对全省范围的击截网民进行了广泛督查，筛选出抖音现有用户1080名，抖音抖音现有用户1104名，涨赞涨粉涨赞涨评二者重合现有用户630名，网站ks业务刷低价并结合QuestMobile的大数据检测抖音抖音双击截图，从行业、消费者、创作者、用户流动流失以及用户观点等方面剖析这两款社交短视频产品的用户特点。

本文选择性节选了《报告》中对社交短视频行业以及抖音和抖音消费者、创作者的剖析，阅读完整报告请点击：。

一、社交短视频行业素描

1.社交短视频市场的初步格局已然产生，但未来变数仍然很大。从数据看，抖音一直保持稳固领先和下降趋势；

2.抖音在过去三个月里取得了突破性下降，增长远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与抖音之间的用户数差别，但新年过后继续保持超高速下降须要更新的动力；

3.抖音和抖音在用户黏性方面（DAU/MAU）方面表现出众且趋同，用户平均打开频度为13.5天/月，在用户的消费广泛度和时长上，抖音低于抖音；

4.抖音和抖音的重合用户占比呈现相反趋势，抖音获取了更多非抖音新用户或则离开抖音的用户。这对抖音来说是一种利空；

5.抖音在男性用户，年青用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于抖音，但并未产生显著的用户画像对立。三者的主要用户粮库仍然在非一线城市。

二、抖音&抖音消费者剖析

1.在品牌调性的认知上，短视频用户觉得抖音有趣和接地气，觉得抖音潮酷和年青；

2.抖音和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人，在没有大规模引入流量名星的背景下，抖音和抖音都实现了用户消费黏性的建立，这些相对去中心化的社区对于短视频创作者是利空；

3.在用户下载渠道上，社交传播带来的转化疗效十分明显。社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应常常可以带来新用户；

4.用户并不抵触内容有创意的广告。女人用户对于教程类内容愈加情有独钟，而教程类内容很可能为原生广告所偏爱；

5.用户使用抖音和抖音来打发无趣时间，睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一；

6.抖音用户更爱刷推荐页，而抖音用户刷关注页比列更高。

三、抖音&抖音创作者剖析

1.UGC内容是抖音和抖音的核心，“模仿是创作动机的第一动力。”现阶段短视频创作者最大的创作动机始于对趣味内容的模仿，其次是记录生活；

2.目前抖音创作者的变现动机低于抖音，但是抖音用户对于订购相关物品和进群的意愿要低于抖音；

3.与用户使用抖音抖音打发消遣的动机一致，最受用户欢迎的短视频内容是恶搞类，其次是技能类；

4.抖音上用户对于内容类型的消费相对愈发丰富，这也许与抖音打开应用即开始浏览短视频的产品设计有关。用户在抖音上跳过抖音提供的“挑选”环节，更多的高双击内容和沉溺式体验促使消费类型更多元；

5.在趣味内容的基础上抖音抖音双击截图，逼格、美食、萌娃和萌宠是吸引流量的附加值。

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