每到过年，抖音的完红包大战便会如期而来，春节各品牌希望在这个全年最重要的营销营销qq空间免费领取10个赞节庆，在大众视野中占有一席之地。盛宴沙雕而抖音去年的玩法市场营销策略，奇特玩法和花式营销引起了一波“全民上抖音”的花式合抢红包热潮，成功的美结在新春期间送上了一道调和各方口味的营销盛会。袁记短视频热门业务教程网

原先人类的抖音的完本质是“沙雕”

围绕去年大势的人类本质是复读机的“沙雕”梗，抖音充分挖掘红包活动特征，春节企划了“天天有篇”、营销营销“大红包篇”、盛宴沙雕“团聚篇”洗脑TVC，玩法通过一脸生无可恋、花式合qq空间免费领取10个赞语气神态冰雕搞笑的美结主角不断指出活动“上抖音，分6亿”核心信息，抖音的完短小精悍让人印象深刻。

而在快乐大本营上，关于拍到的人越多红包越大，快乐家族和一众嘉宾给出了真人版示范。而逼格高的人则可以拿到更多的红包。

酒香也怕巷子深，抖音借助节日合家团聚的时间节点快手买推广会影响自然流量么，用年青人最感兴趣的冰雕视频打头阵，在趣味性上获得更多新生代用户认同。抖音通过冰雕小视频在“好嗨哦”的氛围中拉近人与人之间的距离，种子用户顺利拉新、带领家人在其乐融融的团聚场景中玩转抖音红包，受众从“小众”趋于“大众”，达成事半功倍的营销疗效。而名星的加成也让这波营销有了更大的群众覆盖。

这创意，你如此能咋不上天呢！

抖音作为国民短视频平台，自然不乏优质内容产出者。能人辈出的抖音APP端内，围绕“春节上抖音红包天天有”展开了一番创意爆棚的再创作：沙瓶写字、挖掘机挑条幅、笔尖刻字等等等等……令人叹为观止的同时也对“上抖音有红包”留下了深刻印象，这场“自下而上”的自来水式营销疗效出众得令人咋舌瞠目。

与此同时，端外围绕节日红包活动B站up主制做并发布的鬼畜视频也是此次campaign的一大亮点，原创作曲调子轻柔接地气，而且带有亲切的市井气和江湖气，谱曲有梗有料，收获关注与赞扬无数。视频中除了参杂着民间奇人的鬼斧神工，还通过快速特效和配合动作魔性出现大量红包，活动信息出现在伴唱和声中更添娱乐性，将抖音用户“是男是女他都在秀”的吸睛之处与活动完美结合，抖腿指数爆表，可谓贡献了2019开年最魔性的洗脑神曲。

“红包天天有”不只是噱头

不仅有趣有创意的内容，抢红包这事本是讨个好彩头的喜庆之事，痛点在于不患寡而患不均。抖音一现身便革新了单纯拼手速、看运气的玩法，1月29日—2月11日期间，推出“春节上抖音，分6亿现金”活动。用户通过约请亲朋好友“拉帮结派”组成抖音PK团队赢取福气值、关注抖音直播间定点红包雨、通过AI黑科技拍摄团聚视频三种互动性极强的玩法，瓜分六亿现金大奖，最高还可获得一亿元大红包。人人有、天天有的红包吸引力爆棚，“人数越多红包越多、颜值越高红包越大”的新鲜玩法极大提高了年青人的参与度，既剌激了好奇心胜负欲，又满足了社交分享需求。

IP扩散，渠道下沉

引起全民大讨论

现在正处于一个信息繁杂的时代，精细且有效、能触达更多目标用户的传播渠道自然是营销重点。因为用户兴趣圈层、细分垂直领域诸多，一方面联动背部自媒体进行IP扩散，一方面要做到渠道精准投放，地域、兴趣导流不可或缺，双管齐下方可事半功倍。

IP当道流量为王，这次抖音专注线上营销，新媒体端围绕新年红包活动与一条、GQ、思达帕特等影响力极大的脑部自媒体合作撰文，精准推送至一二线城市年青人，产生推动力极强的“候鸟效应”抖音买推广会影响自然流量么，促使用户拉新；同时发动覆盖全省的地方自媒体帐号，通过打出抖音有红包的信息，打透地方性媒体，完成渠道下沉，实现对三四线城市用户的传递与渗透。

传统电视媒体在新年期间贡献的声量不可轻视，“上抖音分6亿”魔性TVC登录票房热度齐高的综艺节目快乐大本营，面向受众更广、跨度更大的票房群体进行海量宣传，与各种稿件相辅相成，产生信息流的青州度触达，让抖音节日抢红包活动在抖音、微信、电视媒体等多平台“C位出道”，成为新年期间名副虽然的“顶级流量”。

作为国民关注度最高的节庆，节日这块广告营销的兵家必争之地每年都你方唱罢我登场，惟有给观者带来便宜、让用户记忆犹新，方能称为一场成功的campaign。“春节上抖音，分6亿现金”另辟蹊径，集玩法更新、沙雕/鬼畜视频齐发、IP渠道推广于一身，在线上一层套一层实现破圈层传播，着力提高了每位用户的参与感，也成为新年的“爆款”级营销案例。

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