成，抖音则即将跨入中国视频平台第一梯队；败，买双买抖则深陷被大鳄剿灭的软件快手粉丝代刷网平台免费难堪窘境。袁记短视频热门业务教程网

-作者|雪颖

本文字数：5254字

阅读时间：16分钟

倾泻吧，后浪。和浏“小破站”终究是览量藏不住了。

1.3亿起初藏在二次元背后的抖音年青人，被时代的买双买抖巨浪冲向台前，正在迈向主流。软件

真香啊，音赞有用那是和浏年青的口感。嗅着这股吵架勃勃的览量力量，越来越多人涌向B站，抖音越来越多B站冷门爱好加速出圈。买双买抖

60后涌向B站，软件在这儿她们可以窥探到孙辈的精神世界；名星涌向B站，在这儿她们可以收获最鲜活的呐喊；严肃内容up主涌向B站，在这儿一批初长成的内容消费者嗷呜待哺。

B站加速破圈，也让它彻底曝露在大鳄争斗正酣的内容斗场里。估值突破100亿欧元以后，B站再也藏不住了。没办法继续隐匿在水下潜行，这么就只有迎头直击了。

成，B站则即将跨入百亿美元联盟，即将跨入中国视频平台第一梯队；败，则深陷社群气氛淡化，被大鳄剿灭的难堪窘境。

01

B站手里的筹码

突围与围猎中，B站最大的筹码，是这些大喊“bilibili干杯”的年青人。

“觉得B站是自己的‘精神佳苑’的，请扣1，认为不至于的，请扣2。”在一个年青人的陌陌群里，投中网进行了30人规模的随机调查。

60%的人选择了“1精神佳苑”。

精神佳苑，B站何德何能？

“沙雕”娱乐自然少不了。正在读高二的理科生阿靖说他上B站:“每天亿遍白人抬棺，药不能停啊。”

“黑人抬棺”是B站上近来的热梗，出自几个白人抬着棺木跳很嗨的快手粉丝代刷网平台免费街舞，由于被添加了带感的背景音乐而意外走红，B站上还有好多恶搞和鬼畜视频，作为它的特色内容存在。

上B站上正经搞学习，也逐渐成风。“在B站上见到了好多up主的生活形式、生活心态，对自己也有改变，所以更喜欢B站。”群里的年青人雨渟说到。

那些在调查问卷里扣“1精神佳苑”的，大多都是Z世代（1995-2009年间出生的人），以学院生、研究生、职场新人为主。这个小调查也契合了B站此前发布的用户数据：2019年，Z世代占到B站82%的用户。QuestMobile的统计显示，B站是目前Z世代最集中的APP。

年青人对B站的喜欢，弄成了两个让对手顾忌的数据：超高的存留率和使用时长。

从2017开始，B站通过考试的即将会员12月存留率低于80%。B站还是不仅游戏之外，用户人均使用最长的产品。以2019年8月的数据来看，B站的用户平均日使用时长为83分钟，而抖音、爱奇艺、腾讯视频、抖音这一数据分别是：78分钟、70分钟，68分钟和63分钟。

在商业变现上，B站也凸显出了潜力。

2019年Q4，B站总产值实现20.08万元人民币，较上年同期高增74%。其中，B站的广告产值为人民币2.90万元，较今年同期高增81%，直播和增值服务产值为人民币5.71万元，较上年同期下降183%。不过，B站超百的高下降，始于分母基数小，在整个广告市场里看，B站的业务体量还太小，处于0-50亿的第四梯队。

（B站2019Q4财报）

B站手里的筹码，还有一个独特的“恰饭”文化，用户对于商业化的行为普遍比较宽容。

险峰赛欧管理合伙人王世雨，曾在B站投资复盘笔记中提及过一个件事：当时有个B站关注在评论里写了这样一句话：

“我希望B站才能开收费功能，我乐意收钱，这样它就不会倒闭了，我将来还可以带我老婆一起上B站。”

“恰饭”文化并非B站独有，A站也不乏这样的忠粉。但在竞争年青人的基本盘里，A站由于深陷管理层动乱、股权厮杀、技术管理等问题，从2016年下半年开始走了上坡路。脱胎于A站的B站，此时在陈睿、李旎、徐逸两人稳定的操盘下，一路顺风顺流成长为中国最大的年青人社区。

在此后出圈路上，B站的“助攻”也越来越多，手里的炮弹越来越细腻。

就在上个月，B站刚才收获来自索尼的4亿美元投资。早在2019年2月，摩根士丹利更是将B站(哔哩哔哩)列入MSCI国际性股票基准指数。

此前，腾讯作为初期投资者还在仍然发力B站，现今股份早已减持到13%。2019年情人节，天猫中国注资B站近2400万股,持股比列约8%。

至此，B站成为国外为数不多同时收到两大大鳄偏爱能够明哲保身的企业。

02

B站出圈第一役：对决爱优腾

手握这种炮弹，B站闯进一个斗场，这是一个爱优腾、微信知乎、抖音抖音均参战的斗场。

第一场交手发生在长视频领域，优爱腾三座大山挡在B站面前，B站想要上位只能主动出击。

手握1.3亿年青人，B站胜算几何？

“从现阶段的发展来看，B站在长视频里，和爱优腾的竞争是绝对有优势的。”

常年研究B站的辰海资本合伙人陈悦天对投中网说道。

对话当日，B站估值突破百亿，陈悦天将此看做“小破站的里程碑”。可惜，虽然很早就发觉了B站，陈悦天却错过对B战的投资，对此他“非常的自责”。为填补这一损失，他在B站刚上市不久就建仓了股票，现在B站的表现让他“赚了一波”。

对于B站与优爱腾的战局迈向，陈悦天剖析：

“B站一定会成为中国前三大视频网站。究竟是第三、第二，还是未来的第一，我不做这个预判，但它最至少会取代爱优腾中的某一家。实际上我觉得现今的B站早已取代了。”

陈悦天的这个判定部份是基于ROI效率。陈悦天按照自己手头的数据剖析到，爱奇艺的ROI是0.9，仍未甩掉巨亏，而B站的ROI是2.2，这意味着，B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多。而小于1的ROI某种程度上就是有了一个飞轮，可以持续把赚到的钱投入进来，有空间作出更高的I。

但从用户日活来看，B站想要代替10倍于自己的爱奇艺，还要花不少时间。在对抗爱优腾的这场会战里，B站如今能够打的，就是自己独有的PUGC创作者生态和社区气氛。

B站的内容，90%来自up主上传。2019年Q4次的数据显示，每位月都有超过100万的up主主动上传自己的内容，这一数据环比下降80%。

B站还有一个杀手锏在于番剧版权采办策略。

陈悦天剖析，B站可以采办一些脊椎的、本来在美国不太火的动画片，通过B站推荐将其捧红。《小林家的龙男仆》、《月色真美》、《在下坂本，有何贵干》就是这样的事例。

与之产生对比的是，其他视频网站尽管花高价采办了动画片，但用户看完以后，却还是流回到B站分享交流，这好比“给他人做了嫁衣”。

不过，在B站疯狂破圈的路上，挑战骤然而至：怎样在出圈的路上，保持社区文化内核不被稀释。

”小破站没内味道了”。随着B站变大，营销号开始扎堆涌向，名星和KOL开始涌向，不少B站资深用户开始责怪。

其中最强烈的要属社区文化和饭圈文化之间的矛盾。

B站近日就由于“青春的选择·心动挑战”混剪比赛，肖战关注大量刷榜引起了其他参与者的不满，一场简单的活动被诠释为饭圈文化侵蚀B站，争议四起。最后，官方下来谢罪都难平怒火，这直接造成不少从A站迁移来B站用户重返A站。

（AcFun近一个月iOS应用排行趋势）

与B站相爱相杀的A站没有手软，公开亮出口号：“欢迎回去Acer！”七麦数据显示，B站在4月7号这场混剪比赛活动后，A站在此后4天的下载量达到了小高峰。剖析人士判定，A站数据下降，可能B站用户出逃有部份关系。

与爱优腾这一役还未完，B站与知乎们的硝烟又起。

03

B站出圈第二役：直面知乎、公众号

随着B站内容立体破圈，知乎、小红书、公众号们也加入了这场会战。这一场会战，对于B站而言，在于逼抢。

在泛知识内容上，B站近来就显著抢了知乎的风头。

中国政法学院院长罗翔，在B站讲解法律知识，一个月吸粉500万。罗院士《韩国N号房风波的罪与罚》的视频更是获得790多万的观看量，86多万个双击。相比之下，知乎同题最热讨论中，排行第一的回答双击数仅为4.9万，相差近20倍。

B站破圈呈现立体攻势，受众相对较少的财经类视频，居然也在B站成就了自己的流量顶峰。财经科普类up主半佛仙人的一则视频——《瑞幸奶茶是怎样暴打资本主义的？》在B站收割了780万浏览量，这一视频更是在瑞幸作假事件被揭发后在陌陌内刷屏。

“B站是一个神奇的学习网站”，从今年开始，这句话广泛留传开来。

60后的霸道总裁双创街总裁孟岩也加了进来，B站成为了他了解年青人的窗口，还是他学习新知识的地方：

“作为一个管理者，一个儿子，我须要晓得年青人在想哪些，理解她们的世界。我发觉身边的好多孩子都在玩B站，我也加入了她们，我发觉B站上的好东西还真不少，我就在B站念书物理，挺有用的。”

不仅仅是看财经、学物理，在现今生活区早已成为了B站的第一大区，多名95后告诉投中网，她们会在B站上学习德语、化妆、穿搭、找考研资料，都会学习PR、PS等技术。

B站对知乎类图文产品最大的冲击，核心不是流量，而是年青人学习方法的转变。

“现在的年青人，相比文字，更爱看视频。”up主老蒋巨靠谱在B站常年观察后，发出这样的感慨。确实这么，视频对于感官的剌激更强，脑部接受接收信息的门槛也更低。反过来，大量的视频供给也在悄悄改变人们接收信息的习惯。

意识到这一转变的对手已然行动了上去。例如，年后就开始视频号公测的陌陌。

知乎也在愚人节当日上线了B乎模式，其中视频内容占了大多数，包含“奇怪的知识降低了”、“如何高贵的斗嘴”等栏目。

实际上，知乎从2017年就开始尝试视频化，但视频之前仅仅作为图文的补充，飘散在各个蓝筹股，整体存在感较弱。一位内容创作者告诉投中网，同样的一条视频，他在头条和B站都能收获上千个赞，而在知乎，只有3个。

突围与守擂会战之外，B站疯狂破圈还将自己曝露在大鳄的角力之间，怎么避开被打伤是当务之急。

04

B站出圈第三会战：夹在字节跳动和抖音之间

字节旗下的菠萝视频，和B站一样买快手赞和播放量有用吗，都想要成为中国版的Youtube。

今年，菠萝视频定位于PUGC平台，事实上早已打算对B站正面对垒。字节跳动旗下的抖音也开通了15分钟长视频等功能。字节跳动(中国)CEO、抖音CEO张楠曾公开表示，抖音梦想成为“历史的底本”、“视频的百科全书”。

在B站快速破圈的第三场会战里买抖音赞和浏览量有用吗，它面临最大的挑战，虽然来始于抖音和抖音。辰海资本合伙人陈悦天剖析称，抖音和抖音不是要专门来打B站，但B站极有可能夹在中间被刺伤。

“字节的愿景是哪些？超过腾讯，成为中国的第一家全球化的互联网公司。抖音呢？在短视频领域我不能输。当两家竞争的时侯，会在那里竞争？互联网的基本盘就是两个，一个叫流量用户，一个叫商业变现。两父母到这个体量，推广的空间少了，并且须要更多好的内容生产者，这么，其它地方有好的苗子，是不是会想带到自己的平台上？”

陈悦天这么剖析B站正式面临的境遇。

“再看变现，中国变现效率最好的是游戏，占了B站近一半的收入，而如今字节一下冲进来，假如字节拼了命的想要把游戏的基本盘做上去，那过程当中谁会重伤？可能，腾讯和B站会重伤。”

陈悦天的预言正在成为现实，战争率先从抢人大战开始了。

据自媒体短视频工场报导，日前猕猴桃视频挖角了B站的一批赶海up主，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等，此前她们在B站被称为“赶海天团”。

此前，猕猴桃视频还挖角了B站游戏区著名的up主敖厂长。这个B站拥有668万多关注的KOL现在在猕猴桃视频构建了《厂长来了》和《MC厂长博物季》两个香蕉视频的独播节目。敖厂长甚至会在B站上号召关注给他“去油管和头条帮忙涨点击”。

B站没有坐以待毙。在一份B站2019年百大up主名单上，遭到关注青睐的敖厂长、美食家王刚、华农兄弟都无法入围。业内剖析，她们的共同点在于——与字节跳动有合作或签约关系。

大鳄的紧逼之下，B站着面临的另一大挑战：在做好商业化的同时，保持自己的创作生态健康发展。

大鳄受敌之下，B站疑虑显露。近期，一个“百大up主刺杀名单”的说法在B站留传开来。

这个说法的起因是B站2019年度百大up主近日频频深陷风：党妹被黑客恐吓，徐大sao被指责诈捐后宣布停更。花花与三猫catlive被指责买后院猫而受到网路暴力，宣布停更。“槐安遗梦”被“TOM姐姐”猛锤，因涉嫌和关注发生不正当关系和恋童掉了40万关注，拥有近600万关注的“翔翔大作战”被指责自爆忧郁症是在做假卖惨……

一系列著名up主，甚至是百大up主遭到危机，这一现象被网友戏称是受到了“暗杀”。

“暗杀名单”戏谑背后，是B站成长路上的苦恼：面对下降，假如快速提高营运管理能力；面对挖走，怎么增加up主流失严打。

在这场进击与逼抢的立体战场中，B站必将迈向何处？

05

B站的终局推测

对手其实是暂时的，比这个更重要的是，B站是哪些，方向又在那里？

在陈睿看来，B站的未来“最终会是一个文化品牌公司”。

从投资版图来看，这个构想其实早已“有内味道”了。

天眼查显示，B站的公开投资共有78次，涉及动漫、漫画、游戏开发、虚拟偶像、周边、影视、线下漫展、MCN等。

“迪士尼的故事，我觉得是B站最好的路径，说实话，这是字节和抖音是做不了的。”

陈悦天说道。而倘若B站的“全媒体公司”之路成功，它可能会成为中国最接近迪斯尼模式的公司。

陈悦天剖析到，比如日本的媒体集团，最下端有自己的IP，中端是全媒体渠道，末端有多种变现形式，而B站正在标准地在这条路上向前走。

但这条路阻挠重重。一旦B站没平衡好出圈节奏，社群文化受到稀释，或则商业化出现问题，B站另一种可能的结局，其实是被蚕食，最后卖身大鳄。

B站的用户们也在做终局思索。

5月2日，哔哩哔哩大会员帐号发布了一个话题讨论：假如我有百年大会员，我还能？

有人说，B站那时早就倒闭了。还有好多人跳跃地引用了陈睿的格言：

“B站未来有可能会倒闭,但绝不发霉。”

“倒闭不至于，但酸败是一定的。”有人还击到。

B站可以拒绝长大吗？答案是否定的。"不下降会死。"按陈睿自己的话来说：

“B站下降的动力基本来自于，我希望B站挺好的活下去。小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮击溃。”

1.3亿后浪汹涌着往前，B站终究是藏不住了。走出世外桃源的B站，能够如明天如此欢脱着高呼“干杯”吗？

【我们往期的热卖文章】